24 заметки с тегом

реклама

Живёшь на Троещине?

В ленте, периодически, выпадает вот эта реклама и каждый раз, пробегая глазами начало текста, я как-то внутренне напрягаюсь.

Screenshot_2017-03-20-15-41-38.png

При этом, я не могу чётко определить эмоции, которые меня охватывают. Скорее, их целый спектр: от паники в стиле «Чёрт, меня таки триангулировали», до принятия вызова «Да, на Троещине. И чё?».
Наверное со мной что-то не так. )))

З. Ы. Кстати, Троещина — далеко не худший район Киева. В своё время пришлось поездить по городу и поверьте мне на слово, в Киеве есть места, для которых выражение «жопа мира», звучит как комплимент.
Например на ДВРЗ есть локация с парой жилых домов посреди жд-путей, складов и каких-то бараков. В Голосеевском, в глуши, посреди леса на поляне, есть затерянный жилой массив. Туда не ходит ни один транспорт и добраться можно только на машине, или через лес. Ну и конечно же Южная Борщаговка, в некоторых локациях которой, можно, без дополнительных декораций, снимать документалку про апокалипсис.

2017   забавно   Киев   реклама

Про рукожопость рекламщиков в больших конторах

На днях, в киевском «МегаМаркете» (торговая сеть, типа «Ашана»), охранники избили подростка за дегустацию кешью, так, что тот попал в больничку с тяжёлыми телесными. В ситуацию вмешались случайные свидетели инцидента, в частности, основатель Prometheus, Иван Примаченко, который, в последствии, и дал толчёк для широкой огласки этой истории, своим постом на ФБ.

Естественно поведение охранников возмутило массы и народ хлынул на официальную страницу «МегаМаркета», с гневными постами и комментариями. И, ребята из «МегаМаркета», вместо того, что бы оперативно затушить скандал всеми доступными средствами, не нашли ничего более умного, чем сначала огрызаться и врать, а потом, когда такой подход не сработал, — тупо удалить фб-страницу «МегаМаркета». ))


Забавно, но я постоянно наблюдаю какой-то эпический кретинизм, в исполнении всяких разных pr и рекламных работников крупных контор:

Оксана Куликова, директор по маркетингу Metro Cash&Carry — (на минуточку, самой первой и самой крупной на Украине) сети, которая умудрилась просрать абсолютно всё — читает лекции по брендингу (за деньги) и с умным видом даёт интервью о том, как нужно строить успешные и сильные бренды. Ну и не забывает отдыхать, видимо, от тяжёлой работы. Ну и хули, что «Титаник» тонет. Фрицы денег зальют — года два будем клеить пробоины и рассказывать про успешность, а там, когда окончательно потонет — найдём другой большой корабль для дальнейшего плаванья в (своё) светлое будущее.
И я ни на минуту не сомневаюсь, что при очередном собеседовании, эта очаровательная девушка, без тени сомнения, будет кичится своими «достижениями» в Метро. ))

А вот, например, креативные ребята из «Киевстар», в самый разгар истории с игрой «Синий кит», которая подталкивала подростков к самоубийству, выкатили в народ активность, с вот такой вот картинкой.

kievstar_blue-while.jpg

Читатель с хорошим воображением, может подумать, что жовто-блакитный литачёк, как бы символизирует Украину, которую хер знает куда несёт одноимённый символ игры для самоубиц. Но нет. Это просто прикольная картинка с фотостока, которую высокопрофессиональные рекламисты из «Киевстар», купили, что бы креативненько проиллюстрировать свою рекламу. ))
А ещё у Киевстар есть: начальник департамента меркетинговых коммуникаций, начальник департамента ценностного предложения (я, блять, просто хуею), целый директор электронных каналов — и явно эти люди с не херовыми зарплатами. Ну и, соответственно, народ в этих департаментах и отделах тоже есть (начальникам нужно же кем-то руководить).
Поэтому лишних 300–400 долларов (для девочки, которая бы сидела и мониторила сеть на предмет всяческих движух и трендов, дабы понимать, что вокруг вообще происходит и не попадать в такие фейлы) — уже не хватает.


Хотя я, конечно же, понимаю, почему так происходит и почему, как правило, в крупных компаниях работают бездарные рукожопы. Крупная компания, это большой, слаженный механизм (после того, как в ней отлажены и формализированы все процессы) — работающий сам по себе. Большой компании просто нужен исполнитель, пусть не очень умный, инициативный и сообразительный, зато он будет действовать строго в русле корпоративных правил, не будет «чудить», что б не дай бог чего не сломал.

И зуб даю, что, например, мегаэффективную и классную Алёну Шоломей, толковый HR-менеджер любой большой конторы не пропустит дальше первого собеседования, потому что у Шоломей, энергия бъёт ниагарой — она горы свернуть может. Но такой человек, для любой крупной конторы, просто опасен, ибо не вписывается в механизм самой конторы и, ненароком, в порыве бурной деятельности, может задеть и что-то поломать в этом самом механизме. ))

Посему, на высоких должностях всяких креативных департаментов, в подавляющем большинстве случаев, сидят скучные, серые люди, которые отлично исполняют свои обязанности в штатном режиме, но моментально теряются и порят херню, как только случается внештатная ситуация, либо ими же самими предпринимается необдуманная попытка самостоятельно выйти из штатного режима и сделать чё-нить эдакое эдакое, креативненькое.

2017   дизайн   забавно   кретинизм   мысли   реклама
2017   дизайн   иллюстрации   крутотень   реклама

Дуэль братьев. История Adidas и Puma

Вот новый фильм вышел.
Зачем? Да потому что кроссовки без бренда — просто кроссовки (пусть даже и хорошие) и за бешеные деньги ты их не впаришь. А бренд без красивой легенды и истории — это не бренд. Ибо нужны эмоции, связь, сопричастность...
Главное, при написании таких упоительных историй — запихать поглубже в шкаф все имеющиеся скелеты. Потому что расчёсывая о столетних традициях производства продуктов питания, как-то стрёмно будет рассказать, что начинали то с кубиков из силоса для свиней. Или расписывая биографию бравого матроса — предка-основателя компании, ни в коем случае не упоминать, что чувак поднялся на пиратстве, торговле рабами и контрабасе...

Что дальше? Дальше ДНК бренда.
Это когда не обволакивают снаружи рецепторы анатомо-физиологической системы, а закладывают сразу, в самые митохондрии.
Бред? Звучит как бред. Но серьёзные дядьки вкладывают в это серьёзные деньги. Так что стоит задуматься.

2016   кретинизм   реклама

Your future is not mine

Прекрасного вам от «Адидас».

Любые, более менее крупные, коммерческие структуры (тем более ТНК), должны держать норму прибыли. Это делать довольно трудно. Особенно трудно держать норму прибыли, если под соусом разных там концепций и ДНК бренда, тебе нужно продавать почти голую мечту (а вы думали они кроссовки продают?). Здесь нужно быть на острие трендов и течений, и, буквально пятой точкой, чувствовать (а ещё лучше — самому задавать) эти самые тренды.

Это я, собственно, подвёл к тому, что выход из мейнстрима — это не из серии: «а давайте мы сейчас все вот такие модные, развернёмся и поссым против ветра», — а вполне продуманный, чётко взвешенный и просчитанный ход, который ребята, хоть и не хотят, но вынуждены делать.

Не хотят, потому что последняя ультрамодная коллекция спортивок, брендированные трусселля и ДНК бренда — это такая же абсолютно ненужная, обычному человеку, хрень, как и все те гламурные и псевдомодные штуки (+ палка для селфи), которые так показательно игнорят люди другого будущего герои ролика.

А вынуждены, потому что, являясь крупной международной ТНК, держащей норму прибыли, нутром чувствуют, что ветер меняется и очень скоро, твоё и моё — наше с тобой будущее, которое (до сих пор) вполне было и их будущим, станет совсем-совсем другим.

Your future is not mine.

2016   будущее   мироустройство   реклама
2013   видео   вирус   реклама

Личное обращение от директора по маркетингу, ловите момент

Сегодня пришёл спам:

Добрый день! Меня зовут Сергей, я отвечаю за лояльность в интернет магазине БУКВА.

Сегодня утром я просмотрел отчеты по рассылкам за этот год и увидел, что Вы активно читаете наши рассылки, но не воспользовались шансом в апреле получить карту 10 % скидки на все товары.

Так вот, я хочу чтобы Вы стали ближе и получали интересные предложения раньше всех, например классную акцию УГАДАЙКА, которую я вчера отправлял VIP- клиентам ( условия ниже).

Я ПРЕДЛАГАЮ:
Сегодня 24.07.2013 года (у моей сестры день рождения и я особенно добр) — сделайте любой заказ от 1 грн, напишите комментарий заказу «PODAROK OT DIRECTORA» и VIP-карта 10% на все товары — ВАША.

Завтра 25.07.2013 я буду менее добрым и готов дать карту с любым заказом от 99 грн и комментарий «PODAROK OT DIRECTORA».

Послезавтра 26.07.2013 я готов дать последний шанс получить карту за покупку в 199 грн и комментарий «PODAROK OT DIRECTORA».

Первый получает все. Желаю приятного дня и хороших покупок в Интернете.

Отвечаю вам, уважаемый Сергей, директор по маркетингу магазина «Буква».
Во-первых, я считаю, что директор по маркетингу должен быть грамотным и знать, что тире это тире, а не дефис, знак процентов пишется сразу после цифр, без пробела, писать «вы» с большой — безграмотно и т. д.
А во-вторых, мне абсолютно похрен, в какой день вы более или менее добры. И свой PODAROK OT DIRECTORA, можете оставить себе, ну или подогнать его своей сестре. Потому что я, в принципе, не хочу ничего покупать в магазине, где на должность директора по маркетингу берут малообразованных, наглых, эгоцентричных недоумков.

2013   идиотизм   реклама

Теперь без утечек :)

Просто отличное вирусное видео из фильма «Movie43» (сам фильм смотреть не рекомендую — треш и полный вынос мозга).

2013   видео   вирус   реклама   ржака

Дунай в Будапеште

Частично погруженный в воду рекламный щит, на затопленной набережной Дуная в Будапеште, 10 июня 2013 года.

Reuters/Laszlo Balogh
Фото: Ласло Балога (Laszlo Balogh), Reuters
2013   забавно   климат   реклама
2013   видео   вирус   реклама   ржака
Ранее Ctrl + ↓